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据信，苹果最初每年拨出10亿美元，用于为电影院制作大成本电影，目的是与传统的奇异果体育app官网好莱坞制片厂竞争。该公司的目标表面上是发行一系列重磅电影，以推动票房销售，赢得声望颇高的奖项，并提升奇异果体育app官网其在电影业的形象。
不过，之前每部影片的票房成绩都令人失望。因此，据说苹果现在正在缩减这些计划，越来越重视使用有限的影院窗口来获得奖项，同时主要以流媒体电影的形式营销其电影。
据报道奇异果体育app官网，苹果领导层一直在寻求控制其娱乐部门的成本。虽然据说该公司仍将致力于10亿美元的年度电影预算，但它现在将专注于减少高成本电影的制作，减少影院上映的数量，并降低电影的平均制作成本。
据熟悉该公司计划的消息人士透露，苹果将继续每年制作大约12部电影，其中大多数预算在1亿美元以下。
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